由微博带来的新媒体传播已经越来越多地体现到各行各业,家居业也不例外。在今年的母亲节期间,由业之峰装饰出品的微电影《妈妈的一封信》获得了网友们的关注和好评。这部家装行业首次推出的微电影于5月24日举行了品鉴交流会。 微电影体现情感营销 《妈妈的一封信》邀请了著名演员严敏求和马德华分别扮演剧中两位老人,讲述了一个空巢老人的故事。两位老人的儿子金山一直忙于工作,事业有成。金山为尽孝心,为父母买了高档的房子,进行了豪华的装修,还为他们请了保姆和厨师。虽然生活衣食无忧,可两位老人仍然觉得心里空落落的,因为儿子已经一个月没回过家了。直到有一天,儿子收到了妈妈写给他的一封信,读完这封信后他决定立刻掉转车头回家…… |
微电影《妈妈的一封信》主演:马德华(中)、赵宏义(左)、赵京南(右)
这部微电影的策划者说“再好的装修也无法取代你在父母身边的关爱”,是这部电影想要表达的思想。“现代人的生活非常忙碌,很多年轻人在外为事业打拼,难免会疏忽对父母的关爱。关爱老人,需要社会各方力量共同参与。”他介绍说虽然整部电影只有10分钟,但全体剧组人员倾尽全力,无论是招募演员,还是筹备拍摄,大家都满腔热情,积极投入,希望通过自己的微薄之力为社会点起一盏公益的明灯。影片旨在通过一些生活片段的展示,让大家明白对父母的物质关爱固然重要,但对他们的精神关怀更不能忽视。 |
业之峰打造的微电影《给妈妈的一封信》 |
家居行业今年的多次营销事件,都是基于情感、家庭、对爱的渴求和希望,而并非对产品本身的营销,这种产品外的营销越来越流行,也因为人们对于温情的渴望在放大,《妈妈的一封信》于母亲节推出后,在乐视网的总播放量达到了六百万以上。 |
主动要求删掉广告植入 微电影的主创、北京海天网联公关顾问有限公司陈鹏霖先生表示,刚开始在片子中让业之峰的LOGO停留了两三秒,但业之峰方面主动要求删掉。张钧认为广告痕迹太多反而会让片子丧失广泛再传播的机会。另陈鹏霖先生透露,有三家卫视主动联系拍摄方,已经开始要播出《妈妈的一封信》,这应该是全媒体互动整合营销的时代,因此也可以说业之峰是第一个尝试CSR全媒体营销的人。 |
主创人员合影 |
业之峰装饰董事长张钧在品鉴会现场诉说发展史,并表示一个企业敢于创新才能在现今的市场里活的更好,从去年的网球营销,到今年的微电影营销,业之峰装饰为自己在业内赢得了“越来越时尚”的评价。 |